關于ZAKER 智媒短視頻 合作 加入
網易新聞 04-19

他們把癌癥賣給了你,還說有利健康

以下文章來源于丁香醫生 ,作者 DingXiangYiSheng

檳榔,一個年銷售達數百億的網紅零食,就算你沒有吃過它,也一定在電視上、地鐵里、路邊小店里,見到過它無處不在的身影。

但你知道它致癌且成癮,被稱為「惡魔的果實」嗎?

2003 年,國際癌癥研究機構(IARC)認定檳榔子為 1 類致癌物。

2017 年,中南大學湘雅醫院公布:在檳榔消費大省湖南,檳榔誘發口腔癌的患者人數連續 12 年上升,口腔癌發病例數翻了 7 倍。

2019 年,國家衛健委點名檳榔,明確指出「長期咀嚼檳榔危害口腔健康」。

同年 3 月,湖南省檳榔食品協會正式發布了《關于停止廣告宣傳的通知》。按照通知要求,當年衛視春晚的檳榔贊助,電視劇里的廣告植入,街頭巷尾的檳榔廣告被全部撤下。

圖片來源:網絡

科學戰勝利益的曙光似乎就在眼前。

然而,檳榔的銷量不僅沒有下降,還越賣越好了。

據北京商報報道,某檳榔集團子品牌的銷售總量已達 8 億包,2020 年更是逆市上揚,30 元價位檳榔的銷量比 2019 年同期增長超 10 倍以上。

這是怎么回事?

答案很簡單:有人正在想盡辦法,把癌癥賣出去。

不僅要讓湖南人一直吃檳榔,還要讓全國的人,讓更年輕的人,迷上這種致癌物質。

1

如果不能否認檳榔致癌

那就模糊掉事情的焦點

「長期食用檳榔有害口腔健康」已經是國家衛健委層面的共識。

檳榔和口腔癌關系密切,它的最終結局,是死亡或者嚴重的面部畸形。

 圖片來源:網絡

面對這一無法否認的共識,面對這可怕的后果,檳榔商家的辦法是:轉移你的注意力。

2019 年,行業協會曾要求各檳榔生產企業改進食用檳榔包裝標識,如應在包裝袋上標識文字:「長期過量嚼食檳榔,有害口腔健康 !」

但你找得到「長期過量嚼食有害口腔健康」在哪里么?

 圖片來源:網絡

在這里。

圖片來源:網絡

他們一邊在檳榔包裝上,模糊掉「有害口腔健康」的真相,一邊在網上宣稱「精選檳榔不傷口腔」。

圖片來源:某檳榔品牌網站

仿佛只要精選過,就不再會讓人張不開嘴,割掉半張臉,遭受口腔癌折磨。

他們不僅要轉移消費者對于「有害口腔健康」的注意力,還要把致癌的檳榔包裝成「有利健康」。

添加了木糖醇的低糖檳榔。

圖片來源:網絡

添加了「枸杞」、「益生菌」的「健康」檳榔。

圖片來源:網絡

任誰也沒有想到,致癌的檳榔居然有一天可以依靠「健康」借勢營銷。

2

老一代人吃檳榔受了苦頭

那就把檳榔賣給更年輕的人

在過去的十余年中,湖南檳榔產業的生產規模擴大了兩倍多,口腔癌患者也翻了 7 倍。

當老一代人躺在口腔科的病床上,決心再也不碰檳榔,誰還會繼續為檳榔買單?

當然是還沒上癮的年輕人。

只有讓更多年輕人吃上檳榔,這盤生意才能繼續繁榮下去。

即使 2019 年曾出過「停止檳榔廣告」的相關通知,但管控的風頭稍微一過,各式各樣的檳榔營銷就又一次活躍了起來。

這一次,他們看準的是年輕人愛看的一切。

贊助年輕人喜愛的綜藝節目。

圖片來源:網絡

植入年輕人愛追的網劇。

圖片來源:網絡

請年輕人喜愛的明星口播。

圖片來源:網絡

直到新一批年輕人開始好奇:檳榔是什么東西?好吃嗎?

圖片來源:網絡

直到連中小學生都開始吃起檳榔。

一項對湘潭市 1305 名中小學生嚼食檳榔的調查顯示,超過六成的中小學生已經嚼過檳榔,其中有 8% 已經開始規律嚼食。

這些年輕人和孩子的未來,在檳榔的陪伴下,會走上一條老路:口腔開始病變,嘗不出味道,張不開嘴,說不清話,躺倒醫院病床上。

然而這樣,還不夠滿足檳榔的野心。

3

不能只有湖南、海南吃檳榔

要讓全國人都對檳榔上癮

要想把癌癥賣給更多的人,檳榔就絕不可能只停留在湖南、海南等幾個地方。他們不僅要把握住主陣地,更要在新的城市大規模地打營銷戰。

曾經被禁止的線下廣告又回來了。

這一次,不只在湖南。

廣州巴士。

圖片來源:網絡

鄭州地鐵。

圖片來源:網絡

武漢火車站。

圖片來源:網絡

據北京商報報道,2020 年,某檳榔品牌覆蓋的城市增加到 596 個,同比增長 30%。營銷網點包括湖南、湖北、廣東、江西、海南、貴州、河南等全國多個省份,全國銷售終端網點覆蓋超過 137 萬個。

也就是說,癌癥已經被賣到了你身邊。

家門口的小超市,公司旁的便利店……檳榔很可能已經正大光明地和口香糖,薯片之類的小零食擺在一起,完全不受任何限制,任何年齡階段的人都可以隨意購買。

以上提到的種種操作,也許已經讓你感到憤怒和不解。

而實際上,這一切都不過是歷史的重演。

4

上一次,有人把肺癌賣給了你

要讓全國人都對檳榔上癮

模糊致癌焦點,重點營銷更年輕的人,擴大消費人群……檳榔用過的招數,和煙草的黑暗營銷歷史并無差別。

為了減弱吸煙和肺癌的關系,煙草商們曾選擇用「加上過濾嘴」模糊焦點,試圖說服大眾有過濾嘴的煙就是「健康」的煙,不會傷害身體。

注:煙草廣告聲稱過濾嘴能夠過濾掉煙草中的有害物質;圖片來源:網絡

這與加了益生菌、木糖醇的「健康」檳榔如出一轍。

為了把煙草賣給更年輕的人,他們在影視劇里植入廣告,讓最當紅的明星抽煙。營造「抽煙很時髦」的社會氛圍。90 年代好萊塢曾有一項調查:在 601 部賣座電影里,87% 有煙草鏡頭,電影里的吸煙鏡頭每年導致 40 萬青少年開始吸煙。

圖片來源:網絡

這與借綜藝、明星之口,宣傳檳榔是個好東西并無區分。

煙草的營銷,讓行業迎來了巨大的成功,它成為了全球年銷售超萬億的巨大生意,甚至想喊停,都困難重重。與此同時,它的成功也給人類健康帶來了巨大的打擊。

在大家不知道抽煙是什么前,肺癌曾經是一種「罕見病」。

但因為煙草流行,現在肺癌已經是「癌癥之王」。一年就可以殺死近 180 萬人,相當于每個小時都有一架滿載客人的中型飛機失事。

在大家沒有大規模嚼檳榔前,口腔癌也并沒有引起公眾關注。

但因為檳榔流行,在中南大學湘雅醫院的研究中,后來的口腔癌病人中八成都與檳榔相關,患者們割掉舌頭,切去牙床,苦苦求生。

我們深知,醫學也許能夠戰勝疾病,但醫學難以戰勝利益。

只是,如果這一切繼續下去。

如果檳榔商家仍不遵守廣告禁令,仍不明確標注健康風險;

如果你,我,我們,再任憑檳榔廣告混淆視聽,打著健康的旗號四處招搖。

那么,歷史或許就會再一次上演。

只是這一次,他們賣給我們的,是口腔癌。

參考資料: [ 1 ] 聶曉雯,湘潭市中小學生嚼食檳榔行為的認知因素探討及干預研究,湖南科技大學,2009 [ 2 ] Yan Jia H U, Chen J, Zhong W S, et al. Trend Analysis of Betel Nut-associated Oral Cancer and Health Burden in China [ J ] . Chin J Dent Res, 2017, 20 ( 2 ) : 69 - 78. 審核專家:何劍亮;策劃 :文隋;監制:putuoeer;封面圖來源:站酷海洛;本文授權轉載自丁香醫生(DingXiangYiSheng),二次轉載或合作請聯系 WeChat:DingDangDXYS。有溫度、有知識、有態度。丁香醫生,新一代大眾健康品牌。

以上內容由"網易新聞"上傳發布 查看原文
頭條新聞

頭條新聞

時事熱點 一手掌握

訂閱

覺得文章不錯,微信掃描分享好友

掃碼分享

熱門推薦

查看更多內容

ZAKER | 出品

查看更多內容
嫩草影院