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機智貓 04-19

央媒點名仍不悔改,網易云音樂飄了

現在付費購買數字音樂已經成為自然,但在各大音樂平臺,有不少人會重復購買同一首歌,甚至高達幾十萬次。

昨日,新華社發文點名批評了 QQ 音樂、網易云音樂、酷狗音樂等知名音樂平臺,以打榜、闖關等方式誘導粉絲多次消費,以宣傳自家愛豆作品銷量高、受歡迎。

而音樂 APP 利用粉絲的這種心理,明里暗里進行推波助瀾,用明星周邊等其他附屬品引導、鼓勵粉絲大批量購買,并且還預設了 520、1314 張這樣的 " 吉祥數 " 讓用戶快速下單。這其中還有不少粉絲都是沒有經濟來源的學生,為了自己的愛豆,也不惜想盡一切辦法購買。

以上分別是 QQ 音樂、網易云音樂、酷狗音樂

在央媒點名之后,各大音樂 APP 也都進行了一些整改。以各大音樂平臺銷量榜單首位的歌曲為例,QQ 音樂和酷狗音樂都取消了大額購買的直接入口,只是可以通過加減號自行選擇購買次數,并且在底部用小字加入 " 請理性消費 " 的字樣。

而網易云音樂雖然有理性消費提醒,但仍然提供了大額購買選項,比如泰勒 · 斯威夫特的歌曲,還在 10 張、50 張下方加入了 " 霉霉最棒 "" 絕了!" 等粉絲應援口號。另外,部分歌曲還提供了一些特定數字,比如根據明星歌曲首發日、明星生日等,仍然在用這種方式吸引粉絲購買。

酷狗音樂仍然保留多次購買的粉絲福利

另外,在銷售頁面的 " 粉絲活動 " 欄目,還保留了付費抽獎資格,有幾率獲得偶像的簽名海報,并且明確告知 " 每購買一張專輯獲得 1 次抽獎資格 ",誘導粉絲多次購買。

而闖關獎品仍然存在,比如購買多次可以獲得偶像簽名感謝信,還有偶像 " 叫醒音頻 " 等充滿誘惑的禮品,都需要多次購買才能解鎖。要知道,這些所謂的粉絲福利都是電子版的,對于平臺來說,完全可以無限復制。

在網易云音樂的銷售總榜中,某明星的專輯總銷量達 30 萬張、70 萬張、100 萬張之后,網易音樂還會為粉絲準備機場、地鐵等戶外廣告甚至是時代廣場大屏為明星宣傳。這些打榜方式對于飯圈來說太熟悉不過了,讓粉絲心甘情愿花錢,平臺自然能獲得大量的數字專輯銷量。

據知識產權專家介紹,這種利用粉絲打榜心理重復購買所獲取的利益屬于不正當收益,因為這和重復購買實體 CD 不同,消費者并沒有獲得 1:1 的實體對價物品,同一用戶購買幾十次并不會得到額外物品(什么,你說抽獎?),更別說最高紀錄高達 32 萬次之多。

在被央媒點名之后,雖然各大平臺都有所收斂,但相較于 QQ 音樂、酷狗音樂,網易云音樂并沒有拿出明顯的整改態度,甚至是有點 " 頂風作案 " 的味道。因為版權問題,網易云音樂已經丟失了大量用戶,光靠販賣云村的情懷,著實讓人堪憂。

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